Markenpolitik und Marktpflege sind strategische Werkzeuge, mit dem klar definierte Geschäftsziele erreicht werden. Das Erscheinungsbild stellt die strategische Positionierung, und in manchen Fällen das wichtigste Kommunikationsmittel dar. Ein Programm für die Marktpflege ist ein mit akribischer Genauigkeit entwickelter Plan, um Zielgruppen zu bestimmtem Handeln zu bewegen. Der Kreativität und ihrer praktischen Anwendung geht bei Markenpolitik und Marktpflege vor allem intelligentes strategisches Denken sowie effiziente Planung voraus.